EXCEL模版_洗衣机行业分地区基本市场状况

一洗衣机行业分地区基本市场状况1.1洗衣机行业分地区总体市场与需求状况指标解释：A品类保有率(％)：某城市拥有洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比B品类购买率(％)：某城市本年度购买洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比C品类预购率(％):某城市在未来一年内预购洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比D品类城市发展指数:(某城市家庭洗衣机预购率／全国家庭洗衣机的预购率)×100品类城市发展指数以全国平均水平为100，高于100表明该城市洗衣机发展潜力高于全国平均水平，低于100则发展潜力低于全国平均水平E购买力指数：(某城市家庭总数占全国家庭总数的比例)×α＋(某城市家庭月收入总和占全国家庭月收入总和的比例)×β＋(某城市拥有洗衣机的家庭总数占全国拥有洗衣机的家庭总数的比例)×γ（其中α+β+γ＝1）区域全国*上海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳样本量品类保有率(％)品类购买率(％)品类预购率(％)品类城市发展指数购买力指数杭州郑州青岛大连哈尔滨长春南昌宁波合肥南宁长沙太原苏州佛山海口注：本书中的“全国”均指“三十城市总体”1.2不同类型洗衣机分地区基本市场与需求状况A品类保有率(％)：某城市拥有某类洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比B品类购买率(％)：某城市本年度购买某类洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比C品类预购率(％):某城市在未来一年内预购某类洗衣机的家庭数占本城市家庭总数的百分比D品类城市发展指数:(某城市家庭某类洗衣机预购率／全国家庭该类洗衣机的预购率)×100品类城市发展指数以全国平均水平为100，高于100表明该城市该类洗衣机发展潜力高于全国平均水平，低于100则低于全国平均水平E购买力指数：(某城市家庭总数占全国家庭总数的比例)×α＋(某城市家庭月收入总和占全国家庭月收入总和的比例)×β＋(某城市拥有某类洗衣机的家庭总数占全国拥有该类洗衣机家庭总数的比例)×γ（其中α+β+γ＝1）滚筒全自动洗衣机波轮全自动洗衣机波轮半自动洗衣机三洗衣机行业分人口组别基本市场需求A人口构成(%)：家庭拥有（购买或预购或拥有某种类别）洗衣机的家庭耐用品购买决策者按人口统计特征（如年龄）划分，在各分组内的百分比分布B分组保有、购买、预购率(%)：（具有某人口统计特征的拥有（购买或预购或拥有某种类别）洗衣机的全国家庭耐用品购买决策者／具有相同人口统计特征的全国家庭耐用品购买决策者）×100％人口统计特征拥有洗衣机本年度购买洗衣机未来一年预购洗衣机拥有滚筒全自动洗衣机拥有波轮全自动洗衣机拥有波轮半自动洗衣机预购滚筒全自动洗衣机预购波轮全自动洗衣机预购波轮半自动洗衣机1人口构成2保有率2购买率2预购率2保有率2保有率2预购率2预购率2预购率*别男*女*年龄1524岁2534岁3544岁4554岁5564岁婚姻状况单身已婚其他家庭有无子女有子女无子女个人月收入无收入500元以下500999元10001499元15001999元2000元以上拒绝回答家庭月收入1000元以下10001999元20002999元30003999元4000元以上职业机关/科研/教育/卫生/体育/福利社会/个人服务/供水/电/燃气IT/金融/保险/房地产商业出租/邮电/交通运输制造业(轻/重工业)建筑业/其他行业五洗衣机消费者的生活态度(1)五洗衣机消费者的生活态度(2)指标解释：生活态度比例：拥有、购买、预购洗衣机的家庭耐用品购买决策者同意某生活态度的百分比家庭耐用品购买决策者购买洗衣机预购洗衣机拥有滚筒全自动拥有波轮全自动拥有波轮半自动预购滚筒全自动预购波轮全自动预购波轮半自动生活态度(共70种)比例品牌观我喜欢的品牌，我会一直使用它饮食生活观女人生活中的主要任务是给家人一个快乐的家使用名牌可以提高一个人的身份有无孩子对我并不重要我喜欢尝试新的品牌对我来说，家庭比事业更重要即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外的品牌我喜欢花时间与家人呆在一起我更愿意购买国产品牌我更喜欢一个人做事购物时，我不太注重品牌我喜欢花时间与朋友聊天合资企业产品不及原装进口的好社交活动中，我是比较活跃的分子我愿意多花钱购买高质量的物品我对邻居街坊的事情相当热心即使昂贵的香水或化妆品我也会购买锻炼健美能够使我保持、拥有好的体形我喜欢购买具有独特风格的产品孩子常常会影响我的购物决策广告观广告是生活中必不可少的东西我经常会很冲动的做些事情购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠我经常去西式快餐店名人推荐的品牌通常不会错个*时尚观遇到新鲜和不同的事物时，我会感到兴奋广告格调低的产品，我不会去购买我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西我常常对商场正在促销的产品有购买欲流行与实用之间我比较喜欢流行我很注意街上的广告如果东西坏了，我会更换而不是修理我经常阅读报纸及杂志上的广告我往往是最早购买最新技术产品的人电视上的广告及节目我都喜欢吸引异*的注目是我很喜欢的感觉当电视播放广告时，我通常会转换频道我向往发达国家的生活方式电影广告通常比电视广告好享受现在，别担心未来我不会改换我读的报纸我非常重视商店的气氛、布置及格调与电视相比，我更愿意从报纸上获取信息我希望自己成为独特风格的人杂志帮助我跟上最新潮流我在乎别人对我的看法我没有时间读杂志我做事一向都有计划广播对我来说就像朋友一样我做事一向果断，不会犹豫不决购物投资观会花钱比多挣钱更重要工作成就观为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间购物前，我通常会比较几家商店同类商品的价格生活中，休闲与工作应当划分得相当清楚我通常选择购买最便宜的产品我对我的成就寄以很大的期望我有足够的钱享受生活对我来说，家人认为我做的成功是很重要的对我来说，股票和股份的风险太大工作的稳定比高收入更重要饮食生活观我偏爱对健康美容有益的食物我工作只是为了谋生我对饮食非常讲究对环境无害的产品，即使价钱高一点，我也会去购买我认为自己的饮食是有益健康的科技环保观我认为我所居住的城市污染问题很糟糕发胖使我发愁科学技术使我的生活方便、舒适男*亦应做家务事如果现在失去工作，我很自信能很快找到一份新的工作