试析营销的理论发展及水平营销理论

摘要：现代意义的市场营销思想最初萌芽于20世纪初。随着营销理论研究从传统的经济学向管理学转变，营销管理时代拉开序幕，同时也标志着营销理论不断创新的开始。纵览发展历程，4P营销理论的诞生奠定了市场营销的基础理论框架；而4C营销理论的提出则强调了营销传播的宣传力度；而4R营销理论的倡导更加凸显了关系营销的重要意义。横向发展过程中，服务营销理论的涌现为企业提供了思想和工具；全球营销思想的提出强调了产品在不同地域的一致*；整合营销理念的出现强化了营销战略、信息、传播渠道、产品与服务的整合；水平营销理论的确立展示了横向思维的创造*。此外，大市场营销、反向营销、社会营销、全方位营销等概念的涌现将市场营销的重要*提升到战略层面，并将其应用于广泛的传播和价值定位领域；城市营销、国家营销等概念的出现则将营销管理的视野扩展至非商业领域。

关键词：水平营销；理论框架；内在属*

一、市场营销理论的产生与发展

（一）市场营销理论的演变历程

现代学术界普遍认可，理*的销售活动可以追溯到1823年美国人A.C.尼尔逊创建的*市场调查公司。1905年，克罗西在宾夕法尼亚大学开设了以“产品市场营销”为题的课程，标志着市场营销首次进入大学课堂；1911年，第一个正式的市场研究部门在柯蒂斯出版公司成立，自此市场研究与建立营销信息系统成为营销活动的重要组成部分。20世纪50年代，随着营销环境和市场研究的热点，"市场细分"的概念开始受到关注。