论广告创意

[摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，要求广告作家思考而不能依赖灵感，需遵循一定的创意原则。传播学和市场营销为广告创作注入内涵和新活力，丰富了现代广告创意策略。主要广告创意策略包括USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等，使广告创意达到完美并取得成功。

关键词：广告创意；USP广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。

在我们商业化的生活中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，给人们留下深刻印象。除了设计、制作因素外，广告创意的高低也是产生差异的重要因素。

广告策划后，广告活动进入实质*的创意阶段。此时，广告创作者要考虑如何充分而巧妙地表达广告主题。成功的广告战略首先源自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意、激发购买欲望的驱动力。

一、广告创意内涵

（一）什么是广告创意。我国广告界最流行的词汇之一是“创意”，它表示创造、创建、造成。广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。通过精心思考和策划，创作者使用艺术手段将材料创造*组合，塑造一个意象。简而言之，广告创意是广告主题意念的意象化。

为了更好理解“广告创意”，有必要解释意念、意象、表象、意境。在广告创意和设计中，意念即广告主题，是广告为了达到特定目的而要说明的观念。艺术活动必须具备客观事物和表现手段两方面要素，创意是将这两者有机联系的构思活动。

形象的选择在艺术表现过程中至关重要，因为它是传递信息的符号。表象应该是受众熟悉的，最好是在现实生活中已被普遍定义的客观形象。表象转化为意象后具有特定含义和主观*彩，形成意境，是衡量艺术作品质量的重要指标。

（二）广告创意的原则

广告创意的独创*原则是指不能因循守旧，而应勇于标新立异、独辟蹊径。独创*的广告创意具有最大强度的心理突破效果，新奇感引起注目，其鲜明魅力触发人们的兴趣，留下深刻印象。这符合广告传达的心理阶梯目标。抱歉，看起来我的回答被截断了。以下是续写的部分：

广告创意的独创*原则是指不能因循守旧，而应勇于标新立异、独辟蹊径。独创*的广告创意具有最大强度的心理突破效果，新奇感引起注目，其鲜明魅力触发人们的兴趣，留下深刻印象。这符合广告传达的心理阶梯目标。

在广告创意中，还有其他重要原则需要考虑。例如，与目标受众建立情感联系，创造引人入胜的故事，确保广告主题清晰明了，以及与品牌形象一致等。这些原则有助于提升广告创意的质量和效果，使之更具吸引力和影响力。

总体而言，广告创意是一项综合*的艺术构思活动，要求创作者在表达广告主题时具备独创*，并遵循一系列原则以确保广告的成功传达和影响。通过理解广告创意的内涵和原则，广告行业能够更好地应对市场挑战，为品牌建设和产品推广提供更有力的支持。